安踏跑步当下战略的三把钥匙qmh球盟会亚博网址理解

　　回顾安踏C202 G9的诞生□…★，贝克勒的试穿反馈固然关键——身为代言人▼■◁，他通过自身影响力向外界展示安踏的产品▲▷△，也深度参与了产品研发▷△■。但贝克勒的贡献还不止于此□▷◆▪，身为新任安踏跑步非洲总经理●☆-○，他和安踏的合作超越了传统的代言模式□★◆▲-，其集中体现便是▼▼“高原C计划◇◆▷”△○。

　　作为安踏竞速C家族的最新成员○△，C202 G9是一双适配全马330以内运动员和精英跑者的比赛用鞋…△…☆▽…，适合全程匀速跑法□▽▼□☆▷。跑鞋中底采用双层氮科技PRO+轻量滚动碳板▼○，大底为全掌液态止滑橡胶=◆，A-WEB弦科技鞋面则提供支撑与高透气性◆▲•★。

　　几个月时间里▲▲◇▷▷，安踏将C202 G9前后改版6次•○▼，鞋子的重量也从最初的95克不断增加△▲□▼●。直到今年9月●◇▪○▼，贝克勒发布抖音视频◆▼，给单只重量已经达到165克的C202 G9=▪•☆◁■，打了10分的满分□…△▼▽。

　　去年开始▷◁，所以即便贝克勒打了满分◁★，让他们更易感受到安踏的最新科技★••。即通过一个出人意料的价格和跑者做沟通■=●●，对于普通大众跑者☆•●▲，这是这款鞋首度登上领奖台○◇，签约贝克勒▲•…，在12月8日进行的比赛当中▷…△●，安踏参与了贝克勒创办○=◆、位于埃塞俄比亚的高海拔跑步训练基地的建设◇…▼。

　　2023年3月•-◇◆▷△，安踏发布财报-▲■☆，集团营收首次突破500亿大关▷▽=●□☆，成为中国运动品牌市场的领跑者▲•◇△△-。彼时…▲□，安踏没有停止对主品牌的变革▷○=，在立足专业运动○□-▽、将垂类做成品牌的整体思路指引下□▲•●☆▽，跑步业务成为变革的重中之重…☆☆△=…。

　　安踏仍旧招募了333名广马参赛者参与众测☆◁■，本届广马▽•，安踏跑步已经打造出安踏竞速C家族★▽、马赫系列为主的体侧训练鞋◁…、以▷★▽□“旅步◁●◇▲◇□”●•▽□◇○、冠军系列为代表的缓震跑鞋等适配多样化运动需求□-■□■、多种穿着场景的产品矩阵•□。让跑者愿意为品牌买单△•□▽…★。西藏中长跑马拉松队就是首期前往训练的队伍▲▲△▷。为跑者提升训练和沟通交流创造平台■●•▲。根据极度配速数据显示◇◆△○，从大众和专业两部分同时发力○•▽☆。

　　不难发现●■，安踏跑步便是依循着这样的思路●★◆，在短时间内▽□■，依靠专业度重新建立起品牌认知▼▷◇=△•。如果想知道这一年多来◁▲●•▽，安踏跑步究竟做了什么…●，此次广马便是一个很好的窗口■○，具体来说▪☆，安踏C202 G9■◆、贝克勒和广马●▷▲▪◆=，或许就是理解安踏跑步当下战略的三把钥匙○□◁▽-▷。

　　刚刚结束的2024年广州马拉松▼▪，安踏以赛事顶级合作伙伴的身份-★，为26000多名运动员■-▲、精英跑者及大众跑者提供装备服务▪•◆△★■。这在过往难得一见▽▽，实际也是安踏跑步历史首次与国际田联金标赛事合作■=▪○=。

　　从最顶级的竞速跑鞋C10 PRO-◁-，到极具性价比的C202 G9▪•…▪▽，再到为普通跑者打造的PG7缓震科技平台…▼•，安踏以产品为核心△…，与运动员深度合作▪▷-•◆▲，增加赛事赞助☆□○▽△，通过社群和训练营服务跑者■…○○◁，数位一体布局▷=◇◆★★，最终将战略收于…-▽★○“大众=■•…▼”二字▷▲，将近两年来安踏的诸多动作连在一起看=■，或许正可一窥其在跑步领域后来居上的方法论★☆◆☆◆•。

　　在贝克勒看来■◇，一双追求轻量化的跑鞋□=◆◇▽•，尤其要重视性能与体验感★▷◆。安踏方面也体会到了贝克勒对产品超乎想象的了解和敏感△★◁■▷▲。比如当鞋子改到第五版时◇=○安踏跑步当下战略的三把钥，一位安踏产品经理实测跑出破三成绩•◇，且认为性能全程无衰减◁•▲□○-；国内多支专业运动队也在试穿后…=◁•□，给出可以满足竞赛PB的评价◆□…◆▼★。但贝克勒仍旧指出该鞋•○★▼○“整体性能在20公里后会衰减▷●，无法满足比赛需求▷•”…▷。

　　由于马拉松赛事的品牌合作都有一定周期◆▪▽▲☆，找到能够切入的顶级赛事并不容易☆…▼▷□。不过安踏并没有干等机会垂青□☆■。一年多以来▲▷，安踏已经与多项马拉松赛事展开合作△▷◁△◆◁，例如合肥马拉松○◆◆◁、雄安马拉松和南京高淳马拉松等▼••。在广州◁★▼•，安踏也于去年携手过广州黄埔马拉松赛▷•。

　　与一批国内顶尖的马拉松运动员合作…★◆。或许能给这个问题提供一些参考◁…●△▼○。安踏还加大了赞助专业运动员的力度☆-◆，两位穿着安踏C202 G9的选手分别夺得广马全程女子组亚军和季军-▲★●▼★。便是安踏签约运动员之一•■。最终要落到消费端◁-▽■■，安踏对产品线进行收束调整▷•▷。

　　跑步爱好者不难发现…▷▼，过去一年多□◆▽，安踏跑鞋在马拉松赛场的…◆△◁■“出镜率○-•▪”越来越高◇■…▪，品牌在专业跑步领域的存在感也变强了◆●▲▼…。

　　重新梳理的产品体系△■▪☆▪，为安踏出击跑步赛事提供了底气-▽△★…◆。2024年广州马拉松是国内跑圈今年最后一场重大赛事○•=，也是安踏跑步首次与国际田联金标赛事合作◁…■▽★。

　　安踏品牌CEO徐阳参加懒熊体育·第八届体育产业嘉年华时曾提到▽▽-●▽，对他来说★☆▲◇，安踏最大的风险是垂类品牌对市场的瓜分○◇△★●，与之相应的★◇◁▽★，安踏需要把每一个把细分市场当作一个垂类品牌去做○▽◁★▼•。

　　于是■=◆△▪★，第六版又根据贝克勒的意见●▷□★•，在此前基础上加厚了脚趾下方的氮PRO中底□○…=▽●、将液态止滑橡胶大底铺满全掌◆□▲●★、增加内置鞋垫等等▷◆。这些改动导致鞋子的重量直接增加了约40克△▲▽◆，让单只42码重量来到165克◆☆○▪◆。这才收获了迟迟到来的满分评价●△。

　　广马比赛期间…•●▪○◆，身为安踏跑步代言人贝克勒=◁☆○“跑马上任▼△▼▽”-■•★，正式就职安踏非洲跑步总经理•▷○●。同时○◆，一双他与安踏共创的C202 G9也随之推出——这双竞速碳板跑鞋搭载了安踏最前沿的鞋类科技=◇▼，却意外定价999元•◇▽，因而被认为是安踏最具性价比的竞速跑鞋○▼。

　　最开始●=，安踏打算把这双鞋往轻了做=□☆◁◁□，第一版做出来□▽=，单只重量只有95克=△▼□☆，但是轻也意味可能会损失性能…▽▷▽◆◇。

　　在程旸看来★•●，品牌要成为跑者的选择△★，并不是给一些优惠券或者搞促销这么简单○••，而是要能够陪伴跑者成长□…。◇○“我觉得为跑者创造价值=△•●，跑者也会为你创造价值◇△▷▼，我帮助不怎么跑的人变成能跑的人○★，帮助能跑的人成为更好的跑者■▪▽，甚至刷新PB•▼…□，我觉得这个就是彼此的一种连接▽●…。☆◆■▪□”程旸说▲★◁▽•。

　　-▲“每一个品牌在竞速跑鞋上都会有一个自己的标志性的产品◆★-，我们希望通过这样的方式…=□▽，让大家意识到安踏有这么一双鞋•○●。▼▽…”程旸表示•▪△▽▽★，在碳板跑鞋领域◆□▼○，安踏是后来者▷□△◇•，必须得有和别人不一样的差异点★▼■•=。

　　安踏会运作国内专业运动员前往非洲训练▷□▲，当安踏决定发展碳板跑鞋时★=○◁▲◆，如前述提到qmh球盟会亚博网址◆○▲□☆…，其中◇…▪•◇•，破三女子选手穿着安踏的比例达到28◆☆☆▷○.22%◇▷▪▼•…，这既得益于安踏和广马的合作◆○，在所有品牌中位列第二★▷•●；一双鞋要多轻才算轻△=▪★◇？贝克勒参与设计安踏C202 G9的过程▼★■。

　　C202 G9就是在此种合作模式下▲•，经过多轮改良•▲，最终满足了贝克勒的严苛要求•▷■。其诞生不仅体现安踏制鞋工艺的提升•◆，更呈现出安踏全新的造鞋思路——即通过与运动员的深度合作★■▪◆△，借助他们的经验与专业见解▽△，推进产品研发◇□=▼☆。

　　已经算晚了◁…●▪=■。男子组前三名=□、女子组亚军和季军都穿着安踏的跑鞋◇■◁••▲。成绩也证明了C202 G9的性能▲▲-◁△◆。赞助西藏★◁=◇●、贵州●…▪、云南等专业队◇•，一切的品牌行为=◇，实际此时起步■••，同时▷△▪•▲◇，高居第一………▪•。把广州马拉松变成了C202 G9的大型试穿间○▼☆。不仅耐克和阿迪达斯有着多年布局△▲☆▷●，

　　某种程度上■-…=，重新布局专业跑步●▼，与运动员合作打造专业竞速跑鞋◁◁☆◁•▲，都说明对目前的安踏而言-◇◆，其提升品牌化的关键一招●△○，就是打造更具专业度的产品▼◁■。

　　比如此番夺得广马全程男子组国内冠军的陈天宇★★◆…，市面上•□◆◇◇○匙qmh球盟会亚博网址理解，同时▷△◁。

　　于是•○•=▪，贝克勒参与进安踏C202 G9的设计过程▲△=•，他会亲自上脚●▷▼▷▽…，然后给到回馈•▪□◁。贝克勒对那双95克的版本并不满意▷•，且认为跑鞋不能为了轻而轻◁▲☆▲▽。贝克勒的表态●■，给安踏C202 G9的设计思路定下了方向▲▪•▽，那就是要在轻与性能之间做平衡●••◁△•。

　　而另一方面▷☆-■△，在运动队远赴高原训练之际○◆☆◁，安踏会为他们提供跑鞋等装备资源■●◆◁◇★。安踏竞速C家族中的C10 PRO▪◇•、C202 6代 PRO及此次发售的C202 G9等产品…★◆•-◆，都是运动员们高原训练时穿过的跑鞋qmh球盟会亚博网址★▲◇。对于安踏来说--☆☆，专业队训练是十分宝贵的实测机会●◆▷，除了贝克勒▪▲▪◆▷▲，西藏○◇=•☆、贵州和云南等专业队均上脚过安踏研发中的新鞋qmh球盟会亚博网址☆◇，并提供专业反馈=•。

　　据程旸透露▽▷○•=，这样一双贝克勒亲自调试▽▽▼、团队反复改版□☆▷=△•、用上了安踏跑步最前沿科技的竞速碳板跑鞋▲△▷-，原本要定价两千多•●▼…▼。但实际发售的时候大家发现▷-，它标价999元◆-•◆-。

　　这类合作★•▷，可以为中国马拉松运动员提供世界顶级的训练交流平台★▽◇…•=。西藏队教练格桑接受跑野大爆炸runyeah采访时曾提到▼□，在训练场追上非洲运动员◁▪，这种体验所带来的信心是无可比拟的□◇△▪●。实际结果也初见成效☆◇•▼◆，西藏队的次仁措姆非洲特训归来后▪●，在9月22日夺得衡水湖马拉松国内女子冠军□○◇▽●，并将自己的PB提高了整整3分35秒○▼★□△•。

　　自从去年双方开启合作后◁◆，当下◇▲-◁，截至目前△☆△△◁，各大运动品牌都有将竞速跑鞋和实战篮球鞋做轻的趋势◁☆◇◆--，破三选手穿着安踏品牌跑鞋的比例达到17■☆□☆•.07%•-◁▪-。

　　当然△-□□…，这种合作方式会将产品的打磨时间无限拉长◇•▷-。不过慢工出细活==◆•…，或许正是安踏想要的◁•▪◁◇。徐阳曾在接受晚点LatePost采访时提到◁=▼▪，自己管理始祖鸟多年=▲，得到的一条重要经验是▷▼◇▷☆◇“产品就是品牌☆=”▲★●。毋庸置疑☆◁☆□▲△，打造一款好的产品•▲，本就需要更精细地打磨◇▲▪☆★•，更长期的投入◆◆▷▲。

　　安踏则通过开展安踏C202精英训练营■▷●★-▷、安踏C跑团等方式◁□●◁，当然▷▼-◁▪，比如使用了特殊调制后更轻量化的氮PRO材质○▲▪○◇-；也与安踏加速布局专业跑步息息相关▪▷▷…△=。这种创新既包括技术上的创新▼△，也包括营销上的创新◆◆•，C202 G9是承载今年安踏竞速C家族创新性的代表…•△。像特步•▪□…、361°等国产品牌的碳板跑鞋也兼收了市场与口碑▼◁☆△王游戏都有哪些 经典的童年合集2023九游会真人第一品牌游戏，。在他看来○▲□，并持续把中国跑步运动员输送过去进行训练•▲。

　　◇•■“对于我来讲=•，做这双鞋最大的困难■-，是思路上的困难◆◁☆•▼。做得很轻◁◆▪…•，但是性能差点◇◇■◆，或者性能好□☆，但是稍微重一点-△★，到底选哪条路●◆▼●•？◆▽★…★-”程旸回忆说★●▼★▪，=□▷…▲■“既然这样的话◁○，我们就找世界上曾经跑得最快的人来解决这个问题△○▽△▷。☆◇●●…”

　　☆■▼“安踏一直是一个大众品牌-•，会保持自己的特性•△--○◆，像今年的PG7和冠军都是针对大众的产品◇★■●◁•，会继续做△▲☆。同时那些针对精英选手的专业跑鞋☆=•▲，它适配度没那么大众☆★•■-，就尽量让价格不设置太高-▷●•，用大众的价格来服务于更多跑者▪★▷□☆●。▽△△◁▷”程旸说○□◁。显然★…▷△■，安踏C202 G9就是遵照这种科技平权思路推出的产品□△。

　　安踏跑步总经理程旸告诉懒熊体育■▪▼…◁★：◁=…“安踏跑鞋原来一直存在◁◁▪☆，而且生意量比较大-◇△=，主要面对大众跑者★●。但安踏从去年坚定了要做专业跑步qmh球盟会亚博网址○△…，要从马拉松赛事去切■●■★▷○，要巩固品牌的专业性◁▽。-□”

　　一直以来-▷★■▲，马拉松赛场的品牌营销屡屡引发争议▼▼-=-。随着广马圆满结束■-◁•◇•，2024年跑步市场的营销竞争要告一段落了●…▽…=▼。此次●▼，最后交卷的安踏▪☆•☆，或许为行业提供了一个独特案例•○□☆△▪。它表明代言人的价值不止体现在广告上▽▽▼▼◁，也可以作用于产品上◁■；而好的产品○△•△▲，反过来就是最好的广告◆◆●-=☆，也是做品牌的底气▷△◆。