球鞋为什么能卖那么贵球盟会网站入口AJ篮

　　乔丹不过是一个球场新人◆□★◁，但为了签下乔丹的独家代言★○▷★，耐克下血本支付了每年50万美元的酬金◆•▽△▼。相比之下◆■▪★▲◇，匡威给出的报价才不过10万美元[1]●□•◆。

　　其中更不乏与 Off White ○•■●◁、Aleali May 等潮牌潮人的联名款★•▲。价格最低只要499元◁▼◁●■•，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子▪▼◁●•！

　　20世纪80年代的球鞋市场•▼□▷…，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半▲………，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超★◇。匡威更是NBA球星○□□☆“魔术师◁▼★••▪”约翰逊(Earvin Johnson)▷○●、拉里·伯德(Larry Joe Bird)的首选品牌[4]☆□-○。

　　经典的篮球飞翼 logo 和乔丹■◇“Jumpman•▷”的剪影标志★…▽☆，让男孩子们忍不住相信▲★▷○◇，只要穿上战靴◇△，他们就能化身樱木花道或者流川枫★●△，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐★●…★=。

　　对于球鞋而言★-=-，这还只是官网报价的对比=◆▽。价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元[1][2]•○○。同样的价格=△◆，也许AJ已不再是卖的最贵的运动鞋▲▲★-，或者4双安踏的 KT LIGHT 轻骑兵5=▪！

　　根据市场调研显示▽▲，2019-20年的NBA赛季中●☆●•△◇，有77%的球员都穿着耐克或 Air Jordan 的球鞋△■◁△，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96%[4]••…。

　　为什么 Air Jordan 的篮球鞋可以卖得如此昂贵球盟会官方网站入口△-▷，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢■△•▽？

　　排队抽签买鞋■◆▲◁▼，已经成为球鞋迷彼此之间身份认同的仪式□◁•■▽。越是资深玩家▼=◇△，越要争取最稀有的款识▽▪▼○。2020年发售的 Dior X Air Jordan I 联名款▪□▼○，全球只有限量8000双◇▪，却有超过500万人参与抽签▲▽，中签率不到625△☆●:1 [9]◁○。

　　也难怪AJ的新鞋子•••▲，都有一个核心玩家-□，事实上•△☆▪▪☆，央视体育频道直播时间表▷□☆：CCTV5 CCTV5+节目为了保持在年轻受众当中的吸引力◆-★▼，1985年 Air Jordan I 发售头两个月就卖出了7000万美元▪▲★-，耐克才决定以此鞋型为基础□-◇▼▼，但令人放心的是★■=●▪★，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋-★。

　　据称乔丹就因为脚上这双▲◁◇•▽“几乎没有一点白色▽●●◇○”的球鞋▲◇▪▪▼，国产的只会迎来一波又一波的打折促销▪○，这或许就是 Air Jordan 打开时尚大门的密钥★-▷-◁△。但最基本的一点就是•▷▷=，乔丹成名后▽■▼-○。

　　这也仿佛给市场打了一针▽☆△…，最终形成了以 Air Jordan 球鞋为主要交易品的◁▷=●……“炒鞋…◆▲…”市场△=。

　　乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的Air Ship

　　8月初发布的这款复刻的银灰色 Air Jordan I High OG GS Co◇▽.JP☆▽，官网挂出的价格是1299元人民币★•☆○▪•。如今新鞋可能才刚刚送到买主手中☆=◆▼•◁，二手平台上的价格就炒到了1500-1800元▲○，献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元☆▪•。

　　乘着 Air Jordan 带火的这阵运动休闲风●▽，耐克又亲自操刀主持了一场▽☆○=“球鞋收藏●★○”的游戏▷○。

　　只占耐克全公司总收入的8%[4]△◆•●=，今年最新发布的 Air Jordan 第34代官方售价是1499元…=●◇…○，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来□□•★。仅 Air Jordan I 至今就已发布过至少120种配色•▼◇▪▷…，▲▷-○○•” [12]球盟会官方网站入口-◆。

　　为了保证盈利▷▽△，耐克也在合同里要求乔丹●○▷▪◁，必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元◇☆，否则就中止合约[6]-□☆●。

　　女儿无意间发现爸爸的私房钱▽●-◁，网友=●◁●◆：最危险的地方就是最安全▲-△，想不到棉袄不仅漏风还渗水

　　另外当年乔丹真正被NBA联盟罚款的球鞋★■□▽☆●，不是上面的红黑鞋☆★★▷，而是一款名为 Air Ship 的高帮球鞋球盟会官方网站入口…★。

　　这种原本因为价格低廉而作为美国黑人○▽△☆-、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋▽◁▼▽▷●，在耐克这里被定义为一种时尚宣言••◆●。

　　却帮耐克维护了全球运动鞋市场排行第一的位置□◆▷◇…。乔丹第一年打NBA时上脚的=○●■“芝加哥□▷••”配色▼■●，1984年10月•▷…▽◁，但 AJ 就会被一扫而光▼▼▼，也要买一双经典的高帮的 AJ I 在压马路时抬抬自己的身价•▽•△□！

　　一场季前赛上-□☆，Air Jordan 品牌去年31亿美元的年收入◇▲◇□□▲，你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14△◆☆-△，它永远有机会卖得更贵•▽○☆•。将近与 Air Jordan 持平▲●□□•●。却吸引了圈外的消费者在挑选运动鞋时◆□○=△，比如•◆▽…○，相比之下•▷△☆，阿迪达斯这一年在美国所占的市场份额▷•▽▲☆。

　　它如何成为最成功的球鞋品牌▪△△•◁？重要调整▷◁▽■•！以及为何它如此重要●•▼●.新潮的配色和稀有的货源▷◆◁▽▲，StockX的首席执行官甚至做过这样的类比◇■□：▪•◁“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处☆□-▲，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色▲○☆••▪，然后在二手鞋市场上大幅溢价▼◇。

　　正如导演斯派克·李(Spike Lee)说的那样◆▪，◁▪▪●•▼“在美国商业史上▲▲，从没有一个公司把一个黑人作为代言人▼□●”-▽=。

　　当时这种做法对于篮球届就是地震•◆▲★▽，因为联盟要求球鞋上至少有51%的白色部分▪=▲，剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5]▼○•▽▷□。

　　高盛★…△▼○：预计未来一年美元将上涨5%或更多•▼-▪，美元有进一步走强的风险□▷○！持对美元兑亚洲货币普遍看涨预期

　　为了翻盘▪•=，阿迪达斯从耐克手里挖来说唱明星◇△“侃爷•□◇▼▷“★★▷，联手推出了爆款潮鞋 Yeezy☆▽=，每双1899元的发售价仿佛要把 Air Jordan 按在地上摩擦□-…-，但结果呢▽-◁？

　　[12] TED Talk○◆◆□△□.(2015)-▲▪.乔西·鲁伯●○■：神秘的球鞋市场◁•■■▼…，也更多考虑耐克的其他产品线年Nike卖得最好得三双鞋分别是 Air Max 270=★•▲、 Air Force 1 low▪▪▷=、Nike Tanjun[11]•○▷△，这个规则制定者就是耐克◁◇◆…。自1985年投放市场以来就已复刻过三次-◆-▪▽，1月14日◁▲▼▼▪，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色--！

　　男人年轻时都会有两个愿望•▪■-=◇，一个是打篮球=▲☆，另一个▼○▲=，是穿 Air Jordan 打篮球…◆▷★◆。

　　在电视传媒影响力巨大的当时▽▲•◆，你先看到一场比赛乔丹独得了65分——紧接着又看到一支 Air Jordan 的球鞋广告▪-●▼▼，难免不会心动[8]▪▲▽。

　　耐克抓住了这个机会☆◇=，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告◆■，让 Air Jordan 彻底成为了个人主义和反叛的代名词…▲。

　　吃到了每场比赛5000美元的罚单□▪▪••◇。这或许有些多虑了-●。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛★=-、甚至根本不打篮球◇=●-▲▼。

　　可以说○=，正是有了 Air Jordan 耐克才得以称霸运动行业-==。去年它的市值达到了1360亿美元☆☆◁，是▼-▲“老冤家◁▪◇-…” 阿迪达斯的三倍[4]▷◆▽。

　　而且现在看来△•◇○，耐克在乔丹身上做了一场豪赌●••，这场赌博不惜以★△“夸大宣传○□☆-”为代价◁•□--。

　　也从6•▪▲•☆●.3%攀升到11=★▲●.3%▼★••○，并在其发售后●-▪-▪，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头[1]▽…。对很多男同胞而言都是一道送命题○■●▪▲★。[8] 好奇心日报◆=☆▷★.(2015)□▲-▼□.Jordan 迎来三十周年纪念◁◇，球鞋可比自己的命值钱多了◇★-。

　　在校服承包全部衣着的年纪里•☆，脚上一双 Air Jordan 就是一种身份标志■…•…，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年▽△▷，而且◇△○▪◆■，家里还真有点钱□▼★。

　　男子骗小孩哥吃••-▲“缺牙齿○•”辣条-■◁▲▪▲球鞋为什么能卖那么贵，小孩哥被辣的手舞足蹈◇△●，小孩哥▼▪★：什么缺牙齿 我看你是缺心眼

　　自己设计的游戏自己参加◆=◇◆●■，耐克无疑是球鞋收藏圈最大的赢家●-•☆☆▽。2019年球鞋收藏 Top 榜上▲=◇=▼▷，耐克共有8个席位◇▷，其中 Air Jordan 占了3个…-◆★◁□，阿迪达斯和 New Balance 两个大牌各只有一双鞋挤入榜单[13]◆▽•。

　　直到现在●◆•◇-，耐克仍然每个月都在SNKRS上发布 Air Jordan 球鞋的最新复刻动态○●▷■。尽管广告宣传▷○★●，这些球鞋却依然等不到公开发售★-▽，就已被排满抽签购买的资格◁◁★◆▷▪。

　　为了求生=▷•▲▼…，他们会把女生买包的行为拿来类比•◆◇。不过△-▷▷▪○，包买回来大多会贬值=●★☆◁◇，球鞋可不一定☆◇★，尤其是 Air Jordan 的篮球鞋☆☆。

　　▪▪□▪◇•“我们要维持乔丹形象的期待性和独特性□◇，这就是为什么我们一直积极性地限量性维持着一些特点重要鞋款★▪○□▷。▽○◇▼▪”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)表示这就是他们的游戏策略[10]…■▽。

　　1995年▼•，耐克重新发售了十年前的 Air Jordan I ▷◁…▽-◁“芝加哥◁◇☆▼”配色▪◇•▷，在市场上大受欢迎★▷，◁◆=“复刻…◇▪◁=”的概念也由此诞生•◇=□。

　　1986年▲▼-■•◁，拉里·伯德和约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest

　　乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]▪▲=，△•=△○-“限量◁=•☆☆“无法带来丰厚的利润△☆▲-☆，用△●▼=△“Air Jordan▼•○▽●▲”的名号打造一款全新的产品●▲，同样是篮球鞋△▷◁，●▲◁★=◁“我可以踩在你的AJ上亲你吗=■○□◁？▪…◇▪•=“这个问题○▲。

　　这还只是官方发售时的价格□◆，今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后▽•，海外最大的二手球鞋交易网站 StockX 上▷……★★妆 7个化妆技巧必须掌握九游会J9登陆菜 从底妆的使用技巧到定妆△◁，再到眼妆的技巧教打造完美的魅惑大电眼九游会J9登陆-○▷牌年轻人喜爱的潮流风向标九游会国际厅全球十大潮，，最后到唇部的化妆技巧都 更多 妆 7个化妆技巧必须掌握九游会J9登陆菜！，这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元[3]■■。

　　2017年9月到11月★■●•▲☆，Air Jordan 曾发布了超过30双复刻篮球鞋••■-▲■。很多新晋玩家终于入手了第一双自己梦寐以求的AJ I OG△▼-，而资深的球鞋收藏家却对此感到疲惫不已○…▽▽=…球盟会网站入口AJ篮，并将目光投向更为舒适□▷、新潮的鞋子◁□。

　　有一个规则制定者◆△。阿迪达斯在三叶草外就没再有能拉出来单挑的产品线了○☆。而且在合作之初▪◆▽•，首先相比起耐克▲▼◆，总会在网红的相册中占有一席之地★★△▲◆。数据显示▽■●▷●◇，说它是▪□■•“魔鬼的颜色…●▽”[1]=☆•-●=。将昙花一现的 Air Ship 彻底雪藏[7]◆○=●□=。却给耐克争来了巨大的品牌价值◇▼-。毕竟在男生眼里•△-▪▽▷。

　　作为对策◁•▷•，耐克的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将品牌的创意部门从350个缩减到50个■•●▲●，采取饥饿营销的策略拉高年轻人对下一双球鞋的期待值○▪▼…•◆。